איך אפשר לקשר בין מי שראה את הפרסומת שלנו למי שנרשם למוצר – בעידן של הגבלות פרטיות? למה התחלנו לעבוד על זה עכשיו? איך משתמשים ב-geo testing כדי להחליט איפה להוציא את הדולר הבא שלנו?

**אם אתם חדשים לעולם של פרפורמנס מרקטינג, אנחנו ממליצים להאזין לסדרת יסודות בנושא פרפורמנס מרקטינג כדי ללמוד עוד. מוזמנים לעבור לפרק 106, או ללחוץ על הקישור בסוף התיאור.

לפני קצת יותר משנה, בפעם המי-יודע-כמה, ניסינו להבין איך להתמודד עם שינוי בעולם פרטיות המשתמשים, שמגביל את היכולת שלנו למדוד את הפעילות של מחלקת המרקטינג. מה זה אומר בפועל? שאם עד היום יכולנו לדעת על משתמש ספציפי שראה את המודעה שלנו בפייסבוק ואז נכנס לאתר שלנו והפך ללקוח משלם, אז היום היכולת הזו הולכת ומצטמצמת עם כל הגבלה חדשה שמתווספת. 

הרגשנו כמו במשחק whack-a-mole – עוד ועוד הגבלות צצו, וניסינו למצוא להן פתרונות בכל פעם מחדש.

עד שהחלטנו לעצור ולנסות להסתכל על הבעיה הזו מזוית חדשה, שתאפשר לנו להמשיך לרוץ מהר מבלי לוותר על להיות data driven. במקום להיאחז ב״עולם הישן״, שבו אנחנו יכולים לחבר בין האנשים שצפו בפרסומות שלנו למשתמשים של מאנדיי – וכך להבין את האפקטיביות של הפרסומות האלו – החלטנו להתקדם ל״עולם החדש״, ולייצר שיטת מדידה חדשה שלא עוקבת אחרי המשתמש הבודד. השיטה הזו כוללת כמה מתודות, שלכל חברה שעושה מרקטינג (או מתכננת בעתיד) שווה להכיר.

השבוע אדוה שיסגל מדברת עם נעה קינד, Data Product Manager ועם נעמי רוזנוולד, Marketing Ops & Analytics Team Leader, שמובילות את השינוי הזה במאנדיי. הן שיתפו במשמעות של ההגבלות החדשות, בשיטה החדשה שאנחנו משתמשים בה, וגם במה שעוד לא פיצחנו ועדיין מאתגר. 

— 

פרקים נוספים בנושא:
סדרת יסודות:  פרפורמנס מרקטינג