אמיתי בונה,
AI Expert | Product Manager, VOOM Insurance
מהפכת הזהות הדיגיטלית כבר כאן
2023-07-10
•
4 דקות קריאה
ההתפתחויות האחרונות בתחום עיבוד התמונה והוידאו מעלות שאלות מרתקות לגבי פרטיות וזכויות יוצרים. למרות שאנחנו מכירים כבר שנים את תופעת הדיפ פייק והסכנות הטמונות בה, הכלים החדשים שיוצאים לשוק מאיצים את התופעה ומאפשרים לאנשים ללא ידע בתחום גישה לייצר דיפ פייק ברמה גבוהה מאוד יחסית בקלות.
בלחיצת כפתור ניתן להחליף פנים של דמויות בתמונות וסרטונים להחליף סאונד של שיר בקול של מישהו אחר או לייצר רפליקות של אנשים מפורסמים.
אני חייב להודות שלאחרונה אני מאד סקפטי לגבי תמונות וסרטונים שאני רואה באינטרנט ותמיד בודק בכמה מקורות לפני שאני מאמין, והמגמה הזו רק הולכת וגדלה…
אבל ככל הנראה, זה לא יימשך לנצח.
אם מסתכלים על שינויים היסטוריים שקרו בעקבות טכנולוגיה, כמו למשל האבולוציה של מוזיקה מתקליטים ודיסקים להאזנה פיראטית ואז לסטרימינג בתשלום, ניתן להסיק שעידן הדיפ פייק הוא רק שלב ביניים בתוך מהפכה גדולה יותר.
במוקדם או במאוחר ייכנסו רגולציות ואכיפה שיקטינו את מימדי הדיפ פייק (שתמיד יישאר בשוליים), אבל הטכנולוגיה שמאחוריו תישאר והיא תפתח עולם חדש של הזדמנויות, במיוחד עבור מפרסמים ושחקנים מפורסמים.
אם עד היום שחקנים יכלו להצטלם למספר מוגבל של סרטים ופרסומות בהתאם ללו"ז שלהם והיו חייבים להיות נוכחים פיזית בכל יום צילומים, הטכנולוגיה (שקיימת כבר היום) תאפשר להם למכור את ה"זהות הדיגיטלית" שלהם למפרסמים שיוכלו ליצור פרסומות וסרטונים על הגוף והפנים שלהם כאוות נפשם, בזמן שהם ינפשו באיי הבאהמאס.
וזו רק ההתחלה.
ברגע שחברת פרסום קונה את זכויות היוצרים על הזהות הדיגיטלית של סלב, היא לא חייבת להסתפק בסרטון פרסומת אחד גנרי לכל הצופים. החברה יכולה לייצר אווטאר של הסלב שידבר בלייב עם המעריצים של המותג או יותר מזה, לייצר מיליוני אווטרים שיופעלו באמצעות בינה מלאכותית ויתאימו את נושא הסרטון לכל וצופה וממש ינהלו איתם שיחה.
הם גם לא יהיו חייבים להסתפק בדמות המדוייקת של הסלב, הם יכולים להשתמש בכלי בינה מלאכותית לעשות קצת "תיקוני צבע" כמו להוריד כמה שנים בגיל, להסיר קמטים בפנים או לשנות מימדים של איברים שונים בגוף ועוד…
מפחיד נכון? זה עוד לא הכל…
הפרק הראשון בעונה החדשה של מראה שחורה "Joan is awful" מעלה שאלות מהותיות לגבי מה מותר ומה אסור לעשות למי שמכרת לו את הזהות הדיגיטלית שלך.
האם כל שחקן יצטרך לאשר את התכנים שהזהות הדיגיטלית שלו מופיעה בהם?
האם מותר לשים את הדמויות שלהם בתכנים מיניים ואלימים ללא אישורים? לא אעשה ספויילרים, אבל אתם מבינים לאן זה מתפתח…
ועכשיו חזרה לחיים שלנו, כאן ועכשיו:
לפני מספר חודשים דוגמנית העל Eva Herzigová שהשתמשה בטכנולוגיית MetaHuman של חברת Epic Games ויצרה לעצמה "תאומה דיגיטלית" שתוכל להופיע במקומה בקמפיינים ופרסומות או ללבוש כל בגד שתרצה לתצוגה:
Eva Herzigová - MetaHuman Supermodel
לאחרונה חברת הקרוזים "וירג'ין" במהלך מבריק, משתמשת בזהות הדיגיטלית של ג'ניפר לופז, או כפי שהם קוראים לה "Jen AI" (גאוני) לפרסומת חדשה.
החלק המגניב בכל הסיפור הוא שהם לא הסתפקו בפרסומת אחת, אלא מאפשרים למשתמשים להיכנס לאתר שלהם ולהכין הזמנה מותאמת אישית מאת ג'ניפר לופז (ועל הדרך גורמים להם לייצר הזמנה באתר שלהם…)
האם כך הולכות להראות כל הפרסומות בעתיד הקרוב?
מקורות:
https://www.wsj.com/articles/ai-deepfakes-celebrity-marketing-brands-81381aa6
https://www.unrealengine.com/en-US/metahuman
שתפו את הבלוג:
שלי Startup for Startup
קבלו עדכון ישר למייל ברגע שיוצא תוכן חדש בנושא.
הירשמו לאיזור האישי
צרו פרופיל אישי באתר ותוכלו להתחבר לאחרים ואחרות, לקבל תכנים מותאמים אישית, ולשמור את התכנים שהכי מעניינים אתכם.
הירשמו לאיזור האישי
צרו פרופיל אישי באתר ותוכלו להתחבר לאחרים ואחרות, לקבל תכנים מותאמים אישית, ולשמור את התכנים שהכי מעניינים אתכם.
עוד תוכן בנושא:
פודקאסט
45 דק'
09/2023
223: איך בונים חברה שנשארת מצליחה לאורך 30 שנה (גיל שויד, צ׳ק פוינט)
אנחנו מדברים עם גיל שויד, מייסד-שותף ומנכ״ל צ׳ק פוינט, על ההחלטות והמודלים שהם יישמו לאורך הדרך שאפשרו להם להיות יציבים לאורך 30 שנה, ולצלוח לא מעט משברים לאורך הדרך.
האזנה לפרק
פודקאסט
22 דק'
08/2023
222: איך לשלב Generative AI במוצר שלכם (מירב פרלמוטר, Tastewise)
אנחנו מדברים על איך לשלב Gen AI במוצר בצורה נכונה, לאיזה מוצרים כדאי לשלב AI במוצר שלהם, ולמי זה לא מתאים.
האזנה לפרק
פודקאסט
34 דק'
08/2023
221: איך AI יכול לייצר יתרון תחרותי לסטארטאפים בתחילת הדרך
אנחנו מדברים על איך סטארטאפים בתחילת הדרך יכולים להשתמש ב-AI כדי לרוץ מהר יותר ולייצר לעצמם יתרון תחרותי, גם מול חברות גדולות בהרבה
האזנה לפרק
פודקאסט
16 דק'
08/2023
220: AI למפתחים - שלושה כלים ואיך להשתמש בהם
אנחנו מדברים על מה ההזדמנות בשימוש ב-AI ב-R&D, וסוקרים שלושה כלי AI לאיפטום עבודת הפיתוח בסטארטאפ
האזנה לפרק
וידאו
1 דק'
08/2023
AI for Data Analysts
כלי AI שיעזרו לכם בניתוחי עומק ועבודות אנליטיקה, ושימוש במתודולוגית יצירת הכלים ואופטימיזציה לתהיליכים יומיומיים
צפייה בוידאו
פודקאסט
28 דק'
08/2023
219: איך משתמשים ב-AI בשירות לקוחות (אוהד הגדיש וזיו שכטמן)
אנחנו מדברים על איך אפשר להשתמש ב-AI כדי לאפטם ולייעל את מחלקת ה-CX בסטארטאפ, ועל האתגרים שמגיעים עם זה.
האזנה לפרק
פודקאסט
52 דק'
07/2023
217: ג׳ייסון למקין (SaaStr), ערן זינמן ורועי מן - על מטריקות SaaS ב2023
בפרק מיוחד אנחנו מארחים את ג׳ייסון למקין, המייסד של SaaStr, לשיחה על מטריקות SaaS ב2023 - למה המטריקות שעבדנו איתן עד היום כבר לא בהכרח רלוונטיות, ואיך נכון למדוד חברות SaaS היום.
האזנה לפרק
בלוג
4 דק'
09/2023
חברו הטוב ביותר של המנכ״ל - איך ניתן להשתמש בכלי Generative AI בעבודה היומיומית?
קריאת הבלוג
וידאו
50 דק'
06/2023
איך לנהל שחיקה בקריירה
מוריאל בן ישראל משתפת אותנו במה בכלל המשמעות של שחיקה, דרכים לזהות שאנחנו נשחקים ואיך לנהל אותה, ואיך להתמודד כמנהלים עם שחיקה אצל העובדים שלנו.
צפייה בוידאו
וידאו
01 דק'
06/2023
אוטומציות לסטארטאפים בצמיחה מהירה
ליאור וקנין, בעלי Super Power, משתף באיך אוטומציה יכולה לחסוך לכם עבודה חזרתית, משעממת ומועדת לטעויות אנוש.
צפייה בוידאו
הניוזלטר שלנו
הירשמו וקבלו עדכונים על פרקים חדשים, כתבות, אירועים ועוד הפתעות!
רוצים לקחת חלק בשיתוף ידע?
אם גם אתם רוצים להצטרף למשימה שלנו להעשיר את האקוסיסטם בידע ותובנות, אם אתם רוצים לשאול אותנו משהו, אם אתם מרגישים שיש משהו שעזר לכם וכולם צריכים לדעת, נשמח לשמוע.
תשאלו אותנו הכל
Startup for Startup