שיעור אחד שלמדתי מפרסום ביוטיוב
מדידת ההשפעה של קמפיין
הירשמו לאיזור האישי
צרו פרופיל אישי באתר ותוכלו להתחבר לאחרים ואחרות, לקבל תכנים מותאמים אישית, ולשמור את התכנים שהכי מעניינים אתכם.
הירשמו לאיזור האישי
צרו פרופיל אישי באתר ותוכלו להתחבר לאחרים ואחרות, לקבל תכנים מותאמים אישית, ולשמור את התכנים שהכי מעניינים אתכם.
רוצים להתעדכן בכל וידאו חדש שיוצא? לחצו "Subscribe"
Startup for Startup אישי
קבלו עדכונים על הנושאים שהכי מעניינים אתכם
שלי Startup for Startup
קבלו עדכון ישר למייל ברגע שיוצא תוכן חדש בנושא.
שתפו את הוידאו:
עוד תוכן בנושא:
בלוג
8 דק'
04/2024
הטעויות היקרות ביותר שעשינו כמובילי שיווק
פודקאסט
27 דק'
03/2024
247: מבוטסטראפ לאקזיט, הסיפור של Evers
אנחנו מדברים על המסע של EverSQL מסטארטאפ ללא מימון חיצוני (בוטסטראפ) ועד לאקזיט האזינו עכשיו לפרק באתר.
פודקאסט
22 דק'
03/2024
246: איך להבין תוך יומיים אם קמפיין מרקטינג מביא לקוחות משלמים
אנחנו מדברים על איך קיצרנו את זמן הסיווג של ״signup איכותי״ מ-28 ימים ליומיים בלבד.
פודקאסט
41 דק'
02/2024
243: 5 עקרונות בבנייה וניהול של קהילה
אנחנו מדברים על העקרונות שמובילים אותנו בבנייה וניהול של קהילה, ופרקטיקות חשובות שאפשר להתחיל מהן אם רק עכשיו הקמתם קהילה. האזינו עכשיו לפרק באתר.
בלוג
6 דק'
01/2024
על אסטרטגיית ה-ABM light או איך לייצר פייפליין במהירות ובתקציב נמוך
בלוג
4 דק'
01/2024
איך להשתמש באסטרטגיית הלינקדאין של החברות הגדולות בעולם?
וידאו
64 דק'
01/2024
איך תראה 2024? כלים לתכנון שנתי (פרודקט, מרקטינג, HR ותקציב)
איך מתכננים את 2024 - אירוע סוף השנה שלנו הוקדש לארבע הרצאות קצרות על תכנון קדימה בנושא מרקטינג, מידול פיננסי, משאבי אנוש ופרודקט.
בלוג
6 דק'
12/2023
זרקור על שיווק מוצר: תפקיד שיווק ראשון קריטי להצלחת סטארט-אפ
וידאו
81 דק'
12/2023
גם בזמן משבר, בלי תקציבי ענק: איך סטארטאפים בשלבים מוקדמים יכולים להגיע למשתמשים הראשונים.
רועי פוברציק (מנהל צמיחה לשעבר ב Any.do, Wilco, מייסד Stardom.io) מדבר על איך לחזור לפוקוס של שיווק וגדילה בתקופת משבר, במה חברות early stage צריכות להתרכז כדי להביא לצמיחה ראשונית משמעותית של משתמשים, ואיך עושים את כל זה בתקציבים נמוכים (גם אם לא גייסתם כסף).
בלוג
4 דק'
10/2023
איך להתנהל תקשורתית בזמן חירום?
הניוזלטר שלנו
הירשמו וקבלו עדכונים על פרקים חדשים, כתבות, אירועים ועוד הפתעות!
רוצים לקחת חלק בשיתוף ידע?
אם גם אתם רוצים להצטרף למשימה שלנו להעשיר את האקוסיסטם בידע ותובנות, אם אתם רוצים לשאול אותנו משהו, אם אתם מרגישים שיש משהו שעזר לכם וכולם צריכים לדעת, נשמח לשמוע.
נמרוד קוז׳ול
מה למדתי מלשים חצי מיליון דולר על פרסום ביוטיוב?
אני נמרוד קוז׳ול, Director of Growth Marketing בחברת Lusha, שהשלימה לפני כשנה סבב גיוס B לפי שווי של מיליארד דולר וחצי. לכבוד שבוע הלמידה שמציינים בקהילה בימים אלה, החלטתי לשתף אתכם בחוויה שלי מפרסום מאסיבי למדי ביוטיוב.
נתחיל בהתחלה: לאחר הגיוס התחלנו להשקיע כספים בצ׳אנל אקוויזישן חדש: יוטיוב. לפני כן הפוקוס שלנו היה ב-Demand Capture, משמע לתפוס את היוזרים שיש להם כבר אינטנט להשתמש במוצר שלנו. אלה יוזרים שמחפשים אותנו אקטיבית בגוגל, או מחפשים פיתרון דומה לשלנו. יוטיוב, לעומת זה, הוא ממש לא Demand Capture אלא Demand Generation – זאת אומרת אפיק בו היוזר נחשף לפרסום שלנו בזמן שאין לו שום כוונה או רצון להתעסק כרגע בשירות כמו זה שאנחנו מפרסמים לו. מדובר, כמובן, בכיוון פרסומי שונה לחלוטין בדיוק בגלל הסטייט אוף מיינד של היוזר בזמן שהוא נתקל בפרסום שלנו.
בכל אופן, קיבלנו החלטה לנסות להסיט את המרקטינג שלנו לכיוון החדש ולראות מה קורה. התוצאות היו מעניינות: ראינו הרשמות שמגיעות ישירות מהמודעות שלנו ביוטיוב, אבל זו לא היתה התופעה שמשכה את תשומת ליבי. מה שתפס אותי היה הקפיצה בחיפושי המתחרים שלנו, ובמקביל קפיצה בכמות ההקלקות עלינו בחיפושים שבהם אנחנו מופיעים לצד המתחרים שלנו.
העניין הוא שקפיצה כזו לא בהכרח הופכת השקעה של מאות אלפי דולרים לכדאית. בתקציבים בסדר גודל הזה, עלייה של כמה עשרות אחוזים בהקלקות לא מבטיחה ROI חיובי. בנוסף, דרושה היערכות מדידתית לקראת קמפיין כזה כדי שנוכל להבין את ההשפעה הרוחבית של הקמפיין. כאמור, ההשפעה הרוחבית קיימת גם קיימת: קמפיין כזה, בעיקר אם עומד מאחוריו קריאייטיב חזק, מייצר השפעה שמתרחשת מחוץ ליוטיוב. יתרה מכך – עיקר ההשפעה שלו תקרה מחוץ ליוטיוב. היערכות עם BI ו-BA זה מאסט לפני יציאה לדרך כזו.
כיום אני חושב שהייתי מעדיף לעשות קמפיין ממוקד יותר ביוטיוב, שלא יורה לכל הכיוונים אלא מתמקד, לדוגמה, במדינה מסוימת או בסטייט מסוים. זה לא רק זול יותר, אלא גם נותן לך את האפשרות למקד את המסרים שלך בקריאייטיב.
שמחתי מאוד לשתף את התובנות שלי מאותו מסע מרקטיאלי ביוטיוב בוידאו החדש של #שיעור_אחד_שלמדתי. מוזמנים לשאלות פולואו-אפ בתגובות!