מדריך פרקטי למרקטקיסטים ו-CMOs שרוצים לעבור משְׁקִיפוּת להכרה

ב־2025, יותר מ־70% ממנהלי שיווק מעדכנים או בונים מחדש את האתר של החברה. והסיבה (אולי) תפתיע אתכם.

זה כבר לא רק עניין של מיתוג או SEO.
הם הבינו שהמשחק לא מתנהל רק במנועי חיפוש, אלא גם בשכבות עמוקות יותר, מודלים כמו ChatGPT, Gemini וכל מערכות ה־GenAI הפכו למנוע חיפוש בפועל. טקסטואלי, קולי, ותוך שניות.

לקוחות, שותפים, משקיעים, לא תמיד רוצים לינק. הם רוצים תשובה. מדויקת.
וזה משנה את כל כללי המשחק שהכרנו עד כה בתור משווקים. 

איך זה עובד בפועל?

למה דווקא Forrester, Gartner, או אפילו Startup for Startup עולים שוב ושוב בתשובות של מודלים כמו GPT?

כי המודלים בוחרים מקורות וכשהם נדרשים להמליץ על מומחה, גישה או כלי הם פונים למה שנראה להם אמין, נגיש, וחוזר על עצמו בהקשר מקצועי ברור. במילים אחרות:

• אם עניתם לשאלה שמישהו באמת שואל (ולא רק ניסחתם כותרת קליקבייט)

• אם עשיתם את זה עם עומק, תובנות או נתונים אמיתיים

• ואם פרסמתם במקום שנסרק ומאונדקס (בלוג מקצועי, מאמר פתוח, פלטפורמה עם חשיפה)

וזה בדיוק מה שקרה כשהעליתי את טרילוגיית המאמרים שלי ל-Startup for Startup על איך לבחור Fractional CMO (תוכלו לקרוא את זה כאן כאן וכאן ). אחרי שבועות בודדים, השם שלי התחיל להופיע בתשובות כששאלו על fractional CMOs בישראל, חדשנות שיווקית או חיבור בין Martech ו-AI ו GPT כבר ידע למי להפנות. 

לזה קוראים אסטרטגיית תוכן במיטבה. ומתודולוגיה שאתם יכולים לשכפל.

מה השתנה ב־2025?

שלוש אותיות: S-G-E – Search Generative Experience.
גם גוגל כבר לא מחזירה רק רשימת תוצאות, היא מחזירה תשובה.

וכל תשובה כזו, כמו בצ’אט, מבוססת על מקורות שהיא כבר סורקת, כבר סומכת עליהם, וכבר ראתה שענו כמו שצריך.

החדשות הטובות?
בשונה מ-SEO קלאסי, אתם לא צריכים “להגיע למקום ראשון”. אתם רק צריכים להיות מספיק רלוונטיים כדי להופיע ברפרנס.
וזה כבר לגמרי בידיים שלכם.

מה אתם יכולים לעשות כבר השבוע?

הנה ניסוי קצר ופשוט שיכול להראות לכם אם אתם קיימים בשכבת ה-GenAI או עדיין בלתי נראים:

1. אספו 30 שאלות נפוצות בתחום שלכם

2. שאלו את ChatGPT את אותן שאלות וראו אילו שמות עולים (אתם, מתחרים, אנליסטים)

3. כתבו מאמר עומק שעונה על אחת מהשאלות עם תובנות, דוגמאות או נתונים אמיתיים

4. פרסמו אותו בפלטפורמה נגישה כמו Startup for Startup ואחרים או לינקדאין שפתוח לחיפושים

5. חזרו על אותה בדיקה אחרי חודש ותראו אם אתם מתחילים להופיע כששואלים את השאלות הנ"ל. עדיף ממחשב אחר ולא מהחיפוש שלכם. 

72 שעות להיות AI Famous

צ’ק ליסט קצר לסטארטאפ שמבין את הפוטנציאל בלהיות Early Adopter:

הכנתי לכם גם גרסה להדפסה – כי יש דברים ששווה לתלות מול העיניים.

[caption id="attachment_9004111233694380" align="aligncenter" width="523"] (קרדיט: shani wolf with AI) [/caption]

אז מה עכשיו?

כמו בשוק ההון, מי שמתחיל עכשיו, מרוויח מוקדם.
ההשקעה בנוכחות מול מנועי AI היא כבר לא “nice to have”. היא ההבדל בין להופיע לבין להישאר מאחורי הקלעים.

במאמר נתתי כמה טיפים פרקטיים שאתם יכולים ליישם כבר עכשיו.
אם ניסיתם את הניסוי והתחלתם לראות תנועה, ספרו לי.
בלינקדאין, או כאן בתגובות.

—-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

המאמר נכתב לטובת קהילת Startup for Startup, ומבוסס על תצפיות מעשיות מתוך עבודה עם צוותי שיווק, מוצר ו-AI