198: איך בונים מותג אייקוני עם אודי לדרגור, Gong.io
האזינו דרך האפליקציה האהובה עליכם ולחצו "Follow" או "Subscribe"
קצת על הפרק:
מה המשמעות של מותג אייקוני? איזו תשתית נדרשת לבנייה של ברנד? ואיזה אלמנטים מרכיבים מותג חזק?
בניית מותג חזק עשויה להיות אחת מאבני היסוד הכי משמעותיות של כל סטארטאפ, ומה שישפיע על מערכת היחסים עם עובדים, לקוחות פוטנציאלים, ואפילו משקיעים. אבל כששומעים את המילה מותג, הרבה פעמים יש נטייה לחשוב שמדובר במושג שנמצא באחריותו הבלעדית של המרקטינג. בפועל, בנייה של מותג מצריכה גיוס של כל הארגון, וסט של עקרונות פעולה שכל אחת מהמחלקות תפעל לפיהם. מחלקת השיווק היא "הנאמן" של הברנד, אבל ללא שותפות מלאה של כל שדרת ההנהלה ועובדי החברה – אין סיכוי שנצליח להפוך אותו למותג אמיתי "שתופס."
השבוע דריה ורטהיים מדברת עם אודי לדרגור, Chief Evangelist ולשעבר CMO ב-Gong.io, על הפרקטיקות לבניית מותג אייקוני. אודי משתף בטיפים סביב שלושה אלמנטים חשובים – השקעה בתוכן, נראות, וגיוס כלל החברה למטרה, ובמה קורה כשמהלך שיווקי גדול לא עומד בערכים של המותג.
שתפו את הפודקאסט:
Startup for Startup אישי
קבלו עדכונים על הנושאים שהכי מעניינים אתכם
שלי Startup for Startup
קבלו עדכון ישר למייל ברגע שיוצא תוכן חדש בנושא.
עוד תוכן בנושא:
פודקאסט
37 דק'
03/2023
201: כל מה שצריך לדעת על השקעות B2C עם דני כהן, Viola Ventures
אנחנו מדברים עם דני כהן, שותף-מנהל בקרן ויולה, על כל מה שצריך לדעת כשמגייסים כסף לחברת B2C
וידאו
20 דק'
03/2023
מצגת המשקיעים הראשונה של שאול אולמרט
שאול אולמרט, מייסד-שותף של חברת Piggy, משתף במצגת המשקיעים הראשונה של הסטארטאפ - ואת התובנות שלו ממנה.
וידאו
20 דק'
03/2023
מצגת המשקיעים הראשונה של אפרת שגיא-אופיר
אפרת שגיא אופיר, מייסדת-שותפה של חברת Air Doctor, משתפת במצגת המשקיעים הראשונה שגייסה איתה כסף לסטארטאפ - ואת התובנות שלה ממנה.
פודקאסט
38 דק'
03/2023
199: צעדים ראשונים 07 - על גיוס עובדים ראשונים לסטארטאפ עם עמית רפפורט, Compete
אנחנו מדברים על גיוס העובדים הראשונים בסטארטאפ, החל מהפרופיל שנחפש ועד לתנאים שאפשר להציע
פודקאסט
54 דק'
02/2023
198: איך בונים מותג אייקוני עם אודי לדרגור, Gong.io
מה המשמעות של מותג אייקוני? איזו תשתית נדרשת לבנייה של ברנד? ואיזה אלמנטים מרכיבים מותג חזק? בניית מותג חזק עשויה להיות אחת מאבני היסוד הכי משמעותיות של כל סטארטאפ, ומה שישפיע על מערכת היחסים עם עובדים, לקוחות פוטנציאלים, ואפילו משקיעים. אבל כששומעים את המילה מותג, הרבה פעמים יש נטייה לחשוב שמדובר במושג שנמצא באחריותו הבלעדית …
198: איך בונים מותג אייקוני עם אודי לדרגור, Gong.io לקריאה »
וידאו
02/2023
איך הגענו למקום הראשון בפרודקט האנט?
היציאה לפרודקט האנט היא מיילסטון משמעותי עבור סטארטאפים רבים. סיון ברעם הגיעה למקום הראשון בדירוג היומי - ומשתפת מה כללו ההכנות שהובילו להישג
פודקאסט
41 דק'
02/2023
195: צעדים ראשונים 06 - מציאת לקוחות ראשונים ודיזיין פרטנרס עם דניאל דפני, Peech
אנחנו מדברים על איך מוצאים את הלקוחות הראשונים של הסטארטאפ שלנו, ואיך לעבוד עם דיזיין פרטנרס
פודקאסט
40 דק'
01/2023
192: צעדים ראשונים 05 - גיוס כסף מאנג׳לים עם אמיר שבט, Twitter ו-Twitch
אנחנו מדברים עם אמיר שבט על גיוס כסף מאנג׳לים - איך עובד התהליך, מה כדאי לדעת, ובמי כדאי לבחור כמשקיע.
פודקאסט
49 דק'
01/2023
191: אלטרנטיב - ממוצר חינמי למכירות לאנטרפרייז עם שלומי בן-חיים, Jfrog
אנחנו מדברים עם שלומי בן חיים, מנכ״ל ומייסד שותף ב-Jfrog, על המודל העסקי שמאחוריה הגעה ממוצר חינמי למכירות לאנטרפרייז
פודקאסט
22 דק'
12/2022
189: תובנות מגיוס הכסף הראשון באדאלום עם אסף רפפורט, Wiz
אנחנו חוזרים לפרק שהקלטנו עם אסף רפפורט ומשתפים בקטעים שלא שודרו ובהם אסף משתף בתובנות מגיוס הכסף הראשון לאדאלום.
הניוזלטר שלנו
הירשמו וקבלו עדכונים על פרקים חדשים, כתבות, אירועים ועוד הפתעות!
רוצים לקחת חלק בשיתוף ידע?
אם גם אתם רוצים להצטרף למשימה שלנו להעשיר את האקוסיסטם בידע ותובנות, אם אתם רוצים לשאול אותנו משהו, אם אתם מרגישים שיש משהו שעזר לכם וכולם צריכים לדעת, נשמח לשמוע.
אודי לדרגור, Chief Evangelist & former CMO, גונג
איך בונים מותג אייקוני?
היי לכולם! אני אודי לדרגור, היום Chief Evangelist, ועד ממש לא מזמן ה-CMO של גונג.
בניית מותג חזק עשויה להיות אחת מאבני היסוד הכי משמעותיות של כל סטארטאפ, ומשהו ששמנו עליו דגש משמעותי בגונג מההתחלה. כששומעים את המילה מותג, הרבה פעמים יש נטייה לחשוב שמדובר במושג מרקטיאלי, אבל אני מאמין מאוד בגישה שאומרת:
Brand is way too important to leave it to marketing.
בפועל, בנייה של מותג מצריכה גיוס של כל הארגון, וסט של עקרונות פעולה שכל אחת מהמחלקות תפעל לפיהם. מחלקת השיווק היא "הנאמן" של הברנד, אבל ללא שותפות מלאה של כל שדרת ההנהלה ועובדי החברה – אין סיכוי שנצליח להפוך אותו למותג אמיתי "שתופס."
לפני שניכנס לפרקטיקות לבניית מותג חזק, בואו נבין קודם – מה זה בכלל אומר? מה המשמעות של מותג אייקוני? מותג אייקוני הופך את כל העסק לקל יותר:
אז איך בונים כזה?
השבוע דיברתי עם דריה ורטהיים בפודקאסט של Startup for Startup בהרחבה על כל אחד מהטיפים האלו, כמו גם על נקודות נוספות שיוכלו לעזור לכם בבניית מותג חזק לסטארטאפ שלהם, ושיתפתי במה קורה כשמהלך שיווקי לא עומד בערכים של המותג – ואיך מתמודדים עם זה. אתן מוזמנות ומוזמנים לשאול כל שאלה שעולה לכם בתגובות.